Cosa si intende per Link Building?
Per definizione, la Link Building è il processo attraverso il quale si creano una rete di collegamenti tra un sito ed altri. Questi hyperlinks, collegamenti ipertestuali, sono chiamati backlink. La link building è una delle strategie SEO più importanti ed impegnative poiché il processo richiede tempo ma attraverso la creazione di collegamenti tra siti differenti ciò che va ad incrementare è il ranking del sito ed il suo posizionamento sui motori di ricerca, in termini di affidabilità e autorevolezza.
Per comprendere il funzionamento alla base dei backlink basti pensarli come delle conversazioni che i siti intrattengono tra loro. Quest’ultimi vengono utilizzati dai motori di ricerca, come Google, per aiutare a classificare le pagine web, dunque, più saranno di qualità migliore sarà la posizione di ranking di un sito e la sua visibilità nei risultati di ricerca.
Quali tipi di backlink esistono?
I link sono un elemento essenziale per il funzionamento del web e sono in grado di influenzare il posizionamento dei siti sui motori di ricerca. Ciò sottintende che non tutti i link sono uguali e che non necessariamente tutti trasmettono valore da un sito ad un altro.
Innanzitutto, i link si differenziano per alcuni attributi che possiamo identificare con dofollow e nofollow. La differenza fra i due risiede nel messaggio che i proprietari di siti web comunicano a Google:
- Backlink Nofollow: attraverso questo tag (rel=nofollow), si indica ai motori di ricerca di ignorare quel determinato link ai fini del ranking;
- Backlink Dofollow: i link dofollow, indicano l’esatto contrario. I link dofollow servono invece ad aumentare il valore del sito web, incrementandone la visibilità.
In aggiunta, esistono anche gli attributi UGC utilizzati qualora il link venga inserito da un utente e Sponsored, utilizzati quando il collegamento fa parte di un accordo promozionale. Ciò che è importante sottolineare è che non si tratta tanto della quantità di backlink, ma a fare la differenza in termini di ranking è la qualità di quest’ultimi.
Perché sono importanti?
In precedenza, abbiamo sottolineato l’importanza dei backlink in termini di posizionamento di un sito web nell’indicizzazione dei motori di ricerca. Una corretta rete di collegamenti di qualità si tradurrebbe, dunque, in vantaggi per la SEO.
Stesso Google conferma l’importanza dei backlink nella sezione relativa al funzionamento della ricerca: “I sistemi di ranking di Google ordinano centinaia di miliardi di pagine web e altri contenuti nell'indice di ricerca per fornire risultati utili e pertinenti in una frazione di secondo”, dunque, “se altri siti web importanti rimandano o fanno riferimento ai contenuti" ciò dimostra che le informazioni sono affidabili.
Un backlink per poter essere definito di qualità deve rispondere a precise caratteristiche:
- In termini di rilevanza, è necessario che il contenuto a cui il link indirizza sia correlato all’argomento di cui si sta parlando. Se così non fosse google lo noterebbe influendo negativamente;
- E’ oltremodo importante essere presenti su siti autorevoli piuttosto che su siti che non rispettano le linee guida di google;
- La naturalezza dell’anchor text: un errore frequente che si commette è quello di impostare testi di ancoraggio che non rispecchino il testo in cui è integrato. In breve, il testo di ancoraggio deve fornire una spiegazione al visitatore di cosa troverà cliccando sul link;
- Il posizionamento è tutto: più il backlink è posto in evidenza, quindi visibile, su un sito web e si riferisce al tuo sito web, più sarà probabile che quel link venga cliccato.
Come ottenere backlink?
Ottenere backlink è un processo complesso e richiede tempo ma i risultati sono spesso fruttuosi. Ecco alcuni modi:
- Contenuti originali: creare contenuti di alta qualità è un buon modo per generare backlink di alta qualità. Ad esempio, infografiche nel quale incorporare un link cosicche che quando le persone la cliccano, vengono reindirizzate al sito web o all'articolo dove è stata originariamente pubblicata ma anche video o podcast;
- Guest post: scrivere post come ospiti su altri siti web è un modo efficace per affermarsi come fonte autorevole rispetto ad un determinato argomento;
- Pillar article: scrivere pillar content, articoli che coprono ogni aspetto di un argomento, si tradurrebbe in nuovi backlink, affluenza di nuovi lettori e traffico dai motori di ricerca;
- Siti editoriali: intrattenere relazioni con questo genere di siti (testate giornalistiche ad esempio) può migliorare il Pageranking poiché sono domini che google identifica come autorevoli;
- Trovare i link rotti: Quando un utente clicca su un link ma quest’ultimo non indirizza da nessuna parte è probabile che la sessione si concluda con l’abbandono del sito. Identificare i link rotti, si traduce in opportunità chiedendo che il tuo link venga inserito in quel posto.
In conclusione, i backlink rivestono un ruolo importante in termini di posizionamento di un sito nei motori di ricerca ma al tempo stesso possono incidere negativamente se il processo non segue una strategia ottimale. I backlink sono uno strumento che i motori di ricerca utilizzano per intuire il grado di autorevolezza di una pagina web, quindi, anche se si tratta di un attività impegnativa, impostare un’efficace strategia di link building e, in generale delle attività SEO, gioverà al posizionamento nella SERP.
Contenuto a cura di Cybermarket Web & Digital Agency
